Teknologi PariwaraInfografis Pemasaran

Ngerteni Iklan Programmatik, Tren, lan Pimpinan Teknologi Iklan

Wis pirang-pirang dekade, pariwara ing Internet wis rada beda. Penerbit milih kanggo nawakake panggonan iklan dhewe langsung menyang pengiklan utawa nyisipake real estate iklan kanggo pasar iklan kanggo nawarake lan tuku. On Martech Zone, kita nggunakake real estate iklan kaya iki… nggunakake Google Adsense kanggo monetisasi artikel lan kaca kanthi iklan sing cocog uga nglebokake tautan langsung lan nampilake iklan karo afiliasi lan sponsor.

Pengiklan digunakake kanggo ngatur anggaran kanthi manual, tawaran, lan riset penerbit sing cocog kanggo melu lan ngiklanake. Penerbit kudu nyoba lan ngatur pasar sing pengin digabung. Lan, adhedhasar ukuran pamirsa, bisa uga ora disetujoni. Sistem maju sajrone dasawarsa pungkasan, sanadyan. Nalika bandwidth, daya komputasi, lan efisiensi data saya apik, sistem kasebut luwih otomatis. Pengiklan ngetik kisaran tawaran lan anggaran, ijol-ijolan iklan ngatur inventaris lan tawaran sing menang, lan penerbit nyetel paramèter kanggo real estate iklan.

Apa Itu Iklan Programmatik?

tembung Media program (Uga dikenal minangka pemasaran program or pariwara program program) nyakup macem-macem teknologi sing ngotomatisasi tuku, penempatan, lan optimalisasi inventaris media, banjur ngganti metode adhedhasar manungsa. Ing proses iki, mitra panyedhiya lan panjaluk nggunakake sistem otomatis lan aturan bisnis kanggo nyelehake pariwara ing inventaris media sing ditargetake kanthi elektronik. Wis disaranake yen media programmatic minangka fenomena sing berkembang kanthi cepet ing industri media lan iklan global.

Wikipedia

Komponen Iklan Programmatic

Ana sawetara pihak sing melu iklan program:

  • Pengiklan - Pengiklan minangka merek sing pengin nggayuh pamirsa target tartamtu adhedhasar prilaku, demografi, kapentingan, utawa wilayah.
  • Publisher - Penerbit minangka panyedhiya iklan real estate utawa kaca tujuan sing kasedhiya ing ngendi isi bisa diinterpretasikake lan iklan sing ditargetake bisa dilebokake kanthi dinamis.
  • Panyedhiya-Sisih Platform - Ing SSP ngindeks kaca penerbit, isi, lan wilayah iklan sing kasedhiya kanggo penawaran.
  • Platform Sisih Panjaluk - Ing DSP ngindeks iklan pengiklan, target pamirsa, tawaran, lan anggaran.
  • Ad Exchange – Ijol-ijolan iklan rembugan lan nikahake iklan kasebut menyang real estate sing cocog kanggo nggedhekake pengembalian iklan kanggo mbuwang iklan (ROAS).
  • Penawaran Real-Time - RTB yaiku cara lan teknologi kanggo inventarisasi pariwara, dituku lan didol kanthi basis saben kesan.

Kajaba iku, platform iki asring digabungake kanggo pengiklan sing luwih gedhe:

  • Platform Manajemen Data – Tambahan anyar kanggo papan iklan programmatic punika DMP, Platform sing nggabungake data pihak pertama pengiklan ing pamirsa (akuntansi, layanan pelanggan, CRM, lan liya-liyane) lan/utawa data pihak katelu (perilaku, demografi, geografis) supaya sampeyan bisa target kanthi luwih efektif.
  • Platform Data Pelanggan - A CDP punika pusat, terus-terusan, database customer terpadu sing bisa diakses kanggo sistem liyane. Data ditarik saka macem-macem sumber, diresiki, lan digabungake kanggo nggawe profil pelanggan siji (uga dikenal minangka tampilan 360 derajat). Data iki bisa digabungake karo sistem iklan terprogram kanggo segmen lan target pelanggan sing luwih apik adhedhasar prilaku.

Iklan terprogram wis tuwa kanthi nggabungake pembelajaran mesin lan intelijen buatan (AI) kanggo normalake lan ngevaluasi data terstruktur sing digandhengake karo target lan data sing ora terstruktur sing digandhengake karo real estate penerbit kanggo ngenali pengiklan sing optimal kanthi tawaran sing paling apik tanpa intervensi manual lan kanthi kecepatan nyata.

Apa Keuntungan saka Iklan Programmatik?

Saliyane nyuda tenaga kerja sing dibutuhake kanggo negosiasi lan masang iklan, iklan terprogram uga migunani amarga:

  • Evaluasi, nganalisa, tes, lan ngasilake penargetan adhedhasar kabeh data.
  • Ngurangi testing lan iklan sampah.
  • Ngapikake bali kanggo mbuwang iklan.
  • Kemampuan kanggo skala kampanye kanthi cepet adhedhasar jangkauan utawa anggaran.
  • Penargetan lan optimasi sing luwih apik.
  • Penerbit bisa langsung monetisasi konten lan entuk tingkat monetisasi sing luwih dhuwur ing konten saiki.

Tren Pariwara Programmatic

Ana sawetara tren sing nyurung pertumbuhan kaping pindho ing adopsi iklan terprogram:

  • Privacy – Tambah pamblokiran iklan lan suda data cookie pihak katelu nyopir inovasi kanggo njupuk prilaku nyata-wektu pangguna karo target pamirsa sing digoleki.
  • Television – On-demand lan malah jaringan kabel tradisional mbukak panggonan iklan kanggo iklan programmatic.
  • Digital Out-Of-Omah - DOOH minangka papan reklame sing disambungake, tampilan, lan layar liyane sing ana ing njaba omah nanging kasedhiya kanggo para pengiklan liwat platform sisih permintaan.
  • Audio Out-Of-Omah - AOH yaiku jaringan audio sing disambungake sing ana ing njaba omah nanging kasedhiya kanggo para pengiklan liwat platform sisih permintaan.
  • Iklan Audio - Podcasting lan platform musik nyedhiyakake platform kasebut kanggo para pengiklan terprogram kanthi iklan audio.
  • Optimasi Kreatif Dinamis - DCO yaiku teknologi ing ngendi iklan tampilan diuji lan digawe kanthi dinamis - kalebu citra, olahpesen, lan sapiturute kanggo luwih target pangguna sing ndeleng lan sistem sing diterbitake.
  • blockchain – Nalika teknologi enom sing komputasi intensif, blockchain ngarep-arep kanggo nambah nelusuri lan nyuda penipuan sing ana gandhengane karo iklan digital.

Apa Platform Programmatic Top kanggo Pengiklan?

miturut Gartner, platform terprogram paling dhuwur ing Ad Tech yaiku.

  • Adform FLOW - Dumunung ing Eropa lan fokus ing pasar Eropa, Adform nawakake solusi sisih tuku lan sisih adol lan duwe akeh integrasi langsung karo penerbit.
  • Adobe Advertising Cloud - kanthi fokus ing gabungan DSP lan DMP fungsi karo telusuran lan komponen liyane saka tumpukan martech, kalebu platform data pelanggan (CDP), analytics web lan laporan terpadu. 
  • Iklan ing Amazon - fokus kanggo nyedhiyakake sumber manunggal kanggo penawaran ing inventaris eksklusif sing diduweni lan dioperasikake dening Amazon uga inventaris pihak katelu liwat ijol-ijolan terbuka lan hubungan penerbit langsung. 
  • amobee - fokus ing iklan konvergen liwat saluran TV, digital lan sosial, nyedhiyakake akses gabungan menyang pasar penawaran programmatic linear lan streaming, inventaris lan wektu nyata.
  • Teknologi Basis (sadurunge Centro) - produk DSP sacara umum fokus ing perencanaan media lan eksekusi operasional ing saluran lan jinis kesepakatan.
  • Criteo - Iklan Criteo terus fokus ing marketing kinerja lan retargeting, nalika deepening solusi full-funnel kanggo pemasar lan media commerce liwat integrasi ing sisih tuku lan adol. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) - produk iki fokus ing saluran digital lan nyedhiyakake akses program sing eksklusif menyang properti sing diduweni lan dioperasikake Google (contone, YouTube). DV360 minangka bagéan saka Google Marketing Platform.
  • MediaMath - produk fokus ing media program ing saluran lan format.
  • Mediaocean – portofolio produk wutah-by-akuisisi nyakup perencanaan media, manajemen media lan aspek pangukuran media. 
  • Meja Perdagangan – mbukak omnichannel, DSP mung programmatic.
  • xandr - produk fokus ing nyediakake platform paling apik ing kelas kanggo media programmatic lan TV adhedhasar pamirsa. 
  • Yahoo! Teknik Iklan – nyedhiyakake akses kanggo mbukak ijol-ijolan web lan aset media sing diduweni banget saka perusahaan ing Yahoo!, Verizon Media, lan AOL.

epom, DSP terkemuka, wis nggawe infografis sing apik iki, Anatomi Iklan Programmatik:

diagram infografis iklan terprogram

Douglas Karr

Douglas Karr punika CMO saka OpenINSIGHTS lan pangadeg ing Martech Zone. Douglas wis mbantu Welasan wiwitan MarTech sukses, wis mbantu ing amarga rajin liwat $ 5 bil ing pitukon lan investasi Martech, lan terus kanggo ngewangi perusahaan ing ngleksanakake lan ngotomatisasi dodolan lan strategi marketing. Douglas minangka transformasi digital sing diakoni sacara internasional lan pakar lan speaker MarTech. Douglas uga dadi penulis buku pandhuan Dummie lan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel web

Bali menyang ndhuwur tombol
Cedhak

Adblock Dideteksi

Martech Zone bisa nyedhiyakake konten iki tanpa biaya amarga kita monetisasi situs liwat revenue iklan, pranala afiliasi, lan sponsor. Kita bakal ngormati yen sampeyan bakal mbusak blocker iklan nalika ndeleng situs kita.