Apa Dampak Strategi Mikro vs. Makro-Influencer ing Instagram
Pemasaran influencer ana ing endi wae ing antarane rekan kerja sing dipercaya lan pariwara mbayar sing sampeyan pasang ing situs web. Influencer asring duwe kemampuan gedhe kanggo mbangun kesadaran nanging nduweni kemampuan kanggo pengaruhe prospek babagan keputusan tuku. Nalika iku strategi sing luwih disengaja lan narik kawigaten kanggo nggayuh pamirsa inti tinimbang iklan spanduk, marketing influencer terus dadi populer.
Nanging, ana konflik babagan apa investasi sampeyan ing marketing influencer luwih apik digunakake minangka jumlah gedhe kanggo sawetara superstar - pengaruh makro, utawa apa investasi sampeyan luwih apik digunakake kanggo niche, influencer sing fokus banget - mikro-influencer.
A budget gedhe kanggo macro-influencer bisa tiba warata lan dadi gamble ageng. Anggaran gedhe sing ditindakake ing antarane pengaruh mikro bisa dadi angel kanggo ngatur, koordinasi, utawa mbangun pengaruh sing dikarepake.
Apa iku Micro-Influencer?
Aku bakal diklasifikasikake minangka mikro-influencer. Aku duwe fokus khusus ing teknologi marketing lan tekan luwih saka 100,000 wong liwat sosial, web, lan email. Wewenang lan popularitasku ora ngluwihi fokus konten sing aku gawe; minangka asil, uga ora kapercayan saka pamirsa lan pengaruh kanggo nggawe kaputusan tuku.
Apa Macro-Influencer?
Pengaruh makro duwe pengaruh lan kepribadian sing luwih akeh. Selebriti, jurnalis, utawa bintang media sosial sing kondhang bisa dadi makro-influencer (yen dipercaya lan disenengi pamirsa). Mediakix nemtokake segmen iki babagan medium:
- A influencer makro ing Instagram umume bakal duwe luwih saka 100,000 pandherekipun.
- A influencer makro ing YouTube utawa Facebook bisa ditetepake minangka gadhah paling ora 250,000 pelanggan utawa seneng.
Mediakix nganalisa luwih saka 700 kiriman Instagram sing disponsori saka 16 merek top sing kerja bareng karo influencer makro lan mikro kanggo netepake strategi endi sing luwih efektif. Padha wis diprodhuksi infographic iki, ing Peperangan Influencer: Makro vs. Mikro, lan teka menyang kesimpulan sing menarik:
Panaliten kita nuduhake yen pengaruh makro lan kinerja influencer mikro kira-kira padha nalika ngevaluasi mung adhedhasar tingkat keterlibatan. Kajaba iku, kita nemokake manawa influencer makro menang babagan jumlah seneng, komentar, lan jangkauan.
Aku ngontak Jeremy Shih lan takon pitakonan sing mencorong - ngasilake investasi (bathi). Ing tembung liyane, looking ngluwihi engagement lan seneng, ana prabédan sing bisa diukur ing indikator kinerja tombol kaya kesadaran, sales, upsells, etc. Jeremy nanggapi kanthi jujur:
Aku bisa ujar manawa skala ekonomi mesthi main ing kene amarga luwih gampang (kurang wektu lan bandwidth intensif) kanggo nggarap influencer sing luwih sithik tinimbang nyoba koordinasi atusan utawa ewu influencer sing luwih cilik kanggo nggayuh jangkauan sing padha. Salajengipun, CPM cenderung suda nalika sampeyan nggarap influencer sing luwih gedhe.
Jeremy Shih
Pemasar kudu mbudidaya iki nalika ndeleng marketing influencer. Nalika koordinasi ekstensif lan kampanye micro-influencer sing apik banget bisa uga nduwe pengaruh sing signifikan, upaya sing dibutuhake bisa uga ora cocog karo investasi wektu lan energi. Kaya apa wae ing marketing, sampeyan kudu nyoba lan ngoptimalake strategi kampanye sampeyan.
Aku uga penting kanggo elinga yen iki murni adhedhasar Instagram lan dudu media liyane kaya blogging, podcasting, Facebook, Twitter, utawa LinkedIn. Aku yakin alat visual kaya Instagram bisa skew asil analisis kaya iki nyata ing sih saka selebriti.