Teknologi PariwaraContent MarketingPemasaran Seluler lan TabletMedia Sosial & Pemasaran Influencer

Pemasaran Takeaways kanggo Konvergensi Televisi lan Internet

Konvergensi televisi lan internet minangka salah sawijining owah-owahan paling signifikan ing prilaku konsumsi media lan strategi distribusi konten ing taun-taun pungkasan.

Industri televisi ngalami évolusi sing radikal, kanthi lonjakan teknologi lan layanan anyar sing nyukupi panjaluk fleksibilitas, pilihan, lan kepenak para pamirsa modern. Inovasi kasebut wis ngenalake sawetara akronim sing nuduhake jaman anyar konsumsi konten:

  • Liwat ndhuwur (OTT): Layanan streaming online langsung menyang konsumen, nantang model siaran tradisional.
  • TV sing disambungake (CTV): Televisi sing nganggo Internet sing ngidini streaming konten liwat aplikasi sing dibangun ing TV utawa piranti sing disambungake.
  • Video Adhedhasar Advertising on Demand (AVOD): Konten gratis sing didhukung iklan, nawakake alternatif kanggo model langganan.
  • Langganan Video on Demand (SVOD): Model ing ngendi pamirso mbayar ragad biasa kanggo akses tanpa wates menyang perpustakaan konten.
  • Video Transaksional on Demand (TVOD): Layanan bayar saben konten, ing ngendi pamirso mbayar saben film utawa acara sing ditonton.
  • Distributor Pemrograman Video Multichannel (MVPD): Layanan kabel utawa satelit tradisional sing nawakake macem-macem saluran ing paket kasebut.
  • Distributor Pemrograman Video Multisaluran Virtual (VMVPD): Layanan online nyedhiyakake paket saluran TV langsung liwat internet tanpa mbutuhake sambungan kabel utawa satelit.
  • Internet Protocol Television (IPTV): Konten televisi sing dikirim liwat internet nggunakake protokol jaringan sing dirancang kanggo transfer data kanthi kacepetan dhuwur.

Iki minangka fenomena multifaceted sing didorong dening kemajuan teknologi, ngganti preferensi konsumen, lan manuver strategis saka pamilik jaringan lan panyedhiya konten.

Kepemilikan lan Konvergensi Jaringan

Konvergensi kepemilikan jaringan yaiku babagan nggabungake kontrol konten lan saluran distribusi. Perusahaan media utama nggabungake kanggo mbentuk entitas sing luwih gedhe kanthi kontrol liwat jaringan televisi lan platform basis internet. Contone, akuisisi Disney saka 21st Century Fox ngidini sing terakhir nyebarake konten liwat saluran tradisional lan layanan streaming kaya Disney +. Tren iki nemtokake maneh televisi saka media siaran sing ketat dadi layanan multi-platform.

Konten lan Langganan On-Demand

Mundhak layanan konten sing dikarepake kaya Netflix, Amazon Prime Video, lan Hulu wis ngganggu model penjadwalan lan distribusi program TV tradisional. Platform kasebut nawakake model adhedhasar langganan sing ngidini pamirso ngakses macem-macem konten kanthi kepenak, ngliwati langganan kabel tradisional.

Interaktivitas Antarane Piranti

Interaktivitas ing antarane layar TV lan piranti seluler saya tambah kanthi nggunakake aplikasi layar kapindho lan TV cerdas. Pamirsa saiki bisa nggunakake piranti seluler kanggo sesambungan karo konten ing wektu nyata, sing mbukak lawang anyar kanggo pengiklan supaya bisa melu konsumen kanthi luwih dinamis lan ngukur respon kanthi cepet.

Dampak ing Advertising

Konvergensi kasebut nduwe pengaruh signifikan marang strategi pariwara. Pengiklan ora bisa maneh ngandelake target demografi sing amba liwat slot TV tradisional. Nanging, dheweke kudu navigasi lanskap sing pecah-pecah kanthi nargetake presisi, nggunakake analytics data lan iklan program kanggo nggayuh pamirsa tartamtu ing macem-macem platform.

Berkembang Teknologi

Teknologi sing berkembang kaya 5G, Kacerdhasan gawéyan (

AI), lan Internet of Things (IoT) luwih mbentuk konvergensi iki. Kanthi tingkat transfer data sing luwih cepet, personalisasi sing didhukung AI, lan jaringan piranti sing disambungake sing terus berkembang, titik kontak potensial kanggo pengiklan saya tambah akeh.

Takeaways Strategis kanggo Pemasar

  • Kampanye Cross-Platform: Pemasar kudu ngrancang kampanye sing ngliwati macem-macem platform, nyedhiyakake pengalaman merek sing lancar saka TV menyang piranti seluler.
  • Investasi ing Data Analytics: Ngerteni prilaku panampil ing antarane platform iku kritis. Analisis data bisa mbantu nggawe strategi iklan sing ditargetake.
  • Leverage Iklan Programmatik: Tuku lan adol papan iklan kanthi otomatis, nggunakake AI kanggo ngoptimalake penempatan iklan ing wektu nyata, penting kanggo efisiensi.
  • Fokus ing Kualitas Konten: Kanthi pamirsa duwe pilihan luwih akeh tinimbang sadurunge, konten sing apik lan menarik minangka kunci kanggo njupuk lan nahan perhatian pamirsa.
  • Interaksi lan melu: Gunakake fitur interaktivitas piranti cerdas kanggo nggawe iklan sing menarik lan responsif sing nyengkuyung partisipasi pamirsa.
  • Siapke Teknologi Anyar: Terusake kemajuan teknologi kaya AR / VR kanggo nggabungake menyang strategi iklan ing mangsa ngarep.
  • Ngawasi Peraturan Privasi: Kanthi kuwatir babagan privasi data, penting kanggo tetep ngerti babagan peraturan sing bisa nyebabake pendekatan pariwara.

Evolusi konvergensi televisi lan internet menehi tantangan lan kesempatan kanggo para pengiklan. Minangka lanskap terus berkembang, uga strategi sing digunakake para pemasar kanggo nggayuh lan melu pamirsa kanthi efektif.

Douglas Karr

Douglas Karr punika CMO saka OpenINSIGHTS lan pangadeg ing Martech Zone. Douglas wis mbantu Welasan wiwitan MarTech sukses, wis mbantu ing amarga rajin liwat $ 5 bil ing pitukon lan investasi Martech, lan terus kanggo ngewangi perusahaan ing ngleksanakake lan ngotomatisasi dodolan lan strategi marketing. Douglas minangka transformasi digital sing diakoni sacara internasional lan pakar lan speaker MarTech. Douglas uga dadi penulis buku pandhuan Dummie lan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel web

Bali menyang ndhuwur tombol
Cedhak

Adblock Dideteksi

Martech Zone bisa nyedhiyakake konten iki tanpa biaya amarga kita monetisasi situs liwat revenue iklan, pranala afiliasi, lan sponsor. Kita bakal ngormati yen sampeyan bakal mbusak blocker iklan nalika ndeleng situs kita.