Analytics & Tes

Google Analytics 4: Apa sing Perlu Dingerteni Pemasar… Lan Apa… Dina iki!

On Juli 1, 2023, standar Universal Analytics (UA) properti bakal mandheg ngolah data lan pangguna Google Analytics disaranake pindhah menyang Google Analytics 4 (GA4). Iku kritis sing langsung nggabungake Google Analytics 4 karo situs, sanadyan, supaya sampeyan bener duwe data sajarah teka Juli!

Apa Google Analytics 4?

Iki minangka pitakonan sing isih ana ing pikirane akeh pemasar - lan kanthi alasan sing apik. Google Analytics 4 ora mung nganyari; iku desain ulang lemah sing ngrampungake reimagines nelusuri lan ngumpulake data ing situs web lan app. Pamindhahan kasebut amarga hukum privasi data sing luwih ketat, sing mesthi bakal nggawa a masa depan cookieless.

Google Analytics 4 vs Universal Analytics

Iki minangka nganyari penting kanggo Google Analytics lan bakal duwe pengaruh dramatis ing industri. Ing ngisor iki ana 6 prabédan utama ... sawetara nyuda banget wawasan sing wis diapresiasi para pemasar ing UA.

  1. Pengumpulan Data - Universal Analytics nggunakake cara tradisional kanggo nglacak lalu lintas situs web nggunakake cookie, nalika GA4 nggunakake cara sing luwih maju sing nggabungake data saka cookie, sidik jari piranti, lan sumber data liyane. Iki tegese GA4 bisa nyedhiyakake data sing luwih akurat lan lengkap babagan pengunjung situs web sampeyan.
  2. Pangguna ID nelusuri - Universal Analytics ngidini sampeyan nglacak prilaku pangguna ing piranti nggunakake ID pangguna, nanging GA4 nggampangake kanggo nglacak prilaku pangguna kanthi otomatis ngubungake data saka piranti lan sesi sing beda-beda.
  3. machine Learning (ML) - GA4 nggabungake kemampuan machine learning, sing bisa mbantu sampeyan luwih ngerti pengunjung situs web lan nggawe keputusan sing luwih ngerti babagan upaya pemasaran sampeyan.
  4. Pelacakan Event - Ing Universal Analytics, sampeyan kudu nyetel pelacakan acara kanthi manual kanggo tumindak tartamtu sing pengin dilacak ing situs web sampeyan. Ing GA4, pelacakan acara otomatis lan sampeyan bisa nggunakake acara sing wis ditemtokake utawa ngatur acara dhewe kanggo nglacak tumindak sing paling cocog karo bisnis sampeyan.
  5. Data historis - Durasi data historis sing bisa dilapurake ing GA4 gumantung saka jinis data sing diklumpukake. Sawetara jinis data, kayata acara lan properti pangguna, duwe wektu retensi nganti 2 taun, dene jinis data liyane, kayata sesi lan tampilan kaca, duwe wektu retensi nganti 26 sasi. Iki minangka prabédan gedhe amarga Universal Analytics nyedhiyakake data historis lengkap.
  6. Reporting - Universal Analytics lan GA4 nyedhiyakake macem-macem laporan lan metrik sing bisa mbantu sampeyan ngerti lalu lintas situs web lan prilaku pangguna. Nanging, GA4 nyedhiyakake opsi laporan sing luwih maju lan bisa disesuaikan, uga data lan wawasan wektu nyata.

GA4 nawakake bisnis wawasan sing luwih bisa ditindakake, amarga saiki sampeyan bisa ndeleng luwih jelas babagan prilaku pangguna lan pemahaman sing luwih holistik babagan kabeh perjalanan pelanggan.

Yen pangguna ngunjungi situs web utawa aplikasi sampeyan, fungsi anyar saiki nggabungake data dadi siji sumber lan ngidini sampeyan nganalisa informasi sing dikumpulake bebarengan. Ana uga macem-macem kemampuan nelusuri acara anyar lan proses pembelajaran mesin, mbukak lawang kanggo sampeyan ngumpulake data kanthi cara sing luwih migunani kanggo bisnis sampeyan. Sanajan konsumen milih metu saka koleksi data, AI bakal ngisi kesenjangan kanggo menehi wawasan sing luwih akeh babagan basis pelanggan sampeyan.

Apa Pemasar Kalah Kanthi GA4?

Kanggo kabeh mupangat, migrasi GA4 ora ana kekurangane. Ketidakmampuan kanggo migrasi informasi Universal Analytics menyang platform anyar bisa dadi masalah. Iku kaya ngaktifake Google Analytics kanggo pisanan. Sampeyan ora bakal duwe data acara sajarah kanggo katon maneh, amarga durung dijupuk.

Iki mung kudu dadi alesan sing cukup kanggo miwiti integrasi GA4 sanalika bisa. Nyatane, sampeyan mung dijamin akses menyang data historis sajrone nem wulan sawise pungkasan pengumpulan data UA. GA4 wis dianggep standar anyar. Tanpa alternatif sing bener, saiki iki wektu sing paling apik kanggo kenal karo sistem anyar.

Ana fitur tambahan sing kasedhiya ing Universal Analytics sing ora kasedhiya ing GA4:

  • Tracking User-ID - Ing Universal Analytics, sampeyan bisa nglacak prilaku pangguna ing piranti nggunakake ID pangguna. Fitur iki ora kasedhiya ing GA4, amarga kanthi otomatis nyambungake data saka piranti lan sesi sing beda-beda.
  • Variabel Khusus - Ing Universal Analytics, sampeyan bisa nyetel variabel khusus kanggo nglacak prilaku utawa karakteristik pangguna tartamtu. Fitur iki ora kasedhiya ing GA4, amarga nduweni sistem pelacakan adhedhasar acara sing luwih fleksibel sing ngidini sampeyan ngatur pelacakan tanpa mbutuhake variabel khusus.
  • Segmentasi Pengunjung – Ing Universal Analytics, sampeyan bisa mbagi data miturut jinis pengunjung (eg anyar vs. pengunjung bali) lan nggawe segmen khusus adhedhasar macem-macem kritéria. Ing GA4, sampeyan isih bisa nggawe segmen data, nanging opsi kanggo segmentasi luwih winates.
  • Segmen Lanjut - Ing Universal Analytics, sampeyan bisa nggawe segmen lanjut kanggo nganalisa subset tartamtu saka data sampeyan. Fitur iki ora kasedhiya ing GA4, amarga nduweni sistem pelacakan adhedhasar acara sing luwih fleksibel sing ngidini sampeyan ngatur pelacakan tanpa mbutuhake segmen lanjut.
  • Nelusuri Panelusuran Situs – Ing Universal Analytics, sampeyan bisa nyiyapake pelacakan telusuran situs kanggo mangerteni carane pangguna sesambungan karo fitur telusuran situs sampeyan. Fitur iki ora kasedhiya ing GA4, nanging sampeyan bisa nggunakake acara kanggo nglacak prilaku panelusuran situs.
  • Tandha Khusus – Ing Universal Analytics, sampeyan bisa nyetel tandha khusus kanggo menehi kabar babagan owah-owahan sing signifikan ing lalu lintas situs web utawa prilaku pangguna. Fitur iki ora kasedhiya ing GA4, nanging sampeyan bisa nggunakake fitur deteksi anomali kanggo ngenali owah-owahan sing signifikan ing data sampeyan.

Ngerti Fitur Anyar GA4

Amarga iki desain ulang dhasar, GA4 kalebu antarmuka anyar, kang bisa koyone daunting pisanan, utamané yen sampeyan wis thukul rakulino kanggo UA. Antarmuka anyar disederhanakake kanthi 5 unsur utama:

Gambar 3
Kredit: Google
  1. search
  2. Link produk, bantuan, lan manajemen akun
  3. pandhu arah
  4. Sunting lan nuduhake opsi
  5. lapuran

Wigati dimangerteni manawa ing pirang-pirang aspek, iku uga alat sing luwih kuat kanthi mung sawetara owah-owahan.

Metrik prilaku, kanggo siji, wis diganti amarga GA4 adhedhasar tumindak tinimbang adhedhasar sesi. Tinimbang ndeleng rata-rata durasi sesi utawa tingkat bouncing, sampeyan bakal nglacak sesi sing melu utawa tingkat keterlibatan. Views uga bab kepungkur. Akun lan properti isih ana, nanging aliran data (contone, situs web, aplikasi, lan liya-liyane) saiki kasedhiya lan bisa dikonfigurasi ing tingkat properti.

Luwih saka iku, sampeyan bakal nemokake kategori acara anyar, akeh sing diklumpukake kanthi otomatis. Sampeyan uga bisa nggunakake sawetara pangukuran sing ditingkatake lan acara khusus. Saben wong mbukak kunci kemampuan nglaporake anyar sing bisa disesuaikan karo kabutuhan bisnis sampeyan. Nanging, migrasi GA4 nggawa laporan standar sing luwih sithik.

Saka laporan kasebut, sampeyan bisa ngekspor data menyang Google Data Studio utawa pindhah menyang Explore bagean kanggo mbangun eksplorasi khusus, kayata laporan corong, eksplorasi jalur, lan liya-liyane.

Carane Miwiti Kanthi Integrasi GA4

Sanajan ana kurva sinau sing sithik, integrasi GA4 minangka nganyari langsung. Kanggo entuk manfaat paling akeh, mung sawetara persiapan sing dibutuhake. Mangkene sampeyan kudu fokus dhisik:

  1. Nganyari aliran data sampeyan. Kanthi migrasi GA4, data saiki dikumpulake ing tingkat stream. Tegese sampeyan kudu nyiyapake aliran data kanggo kabeh platform ing bisnis sampeyan kanggo njupuk informasi lan narik laporan mengko. Yen, contone, organisasi sampeyan duwe situs web, aplikasi Android, lan aplikasi iOS, sampeyan pengin nyetel saben platform kasebut minangka aliran data sing kapisah ing properti GA4 sing padha. Iki ngidini sampeyan ngetutake kabeh siklus urip pelanggan lan menehi analisis kampanye pemasaran sing luwih lengkap.
  2. Nganyari acara kanggo tujuan penting. Nalika sampeyan ngliwati integrasi GA4, sampeyan bakal weruh manawa acara kasebut padha karo sing ana ing UA. Nanging, sampeyan bisa uga kudu ngatur tujuan sing gegandhengan - saiki diarani konversi - kanggo mesthekake sampeyan nglacak apa sing penting kanggo bisnis sampeyan. Njupuk soko kaya goal jinis tujuan. Sampeyan ora bisa mung nggawe gol tampilan kaca. Model data beda banget ing Google Analytics 4 vs Universal Analytics. Amarga iki, sampeyan bisa nyetel gol ngirim formulir kanthi nggawe acara ing GTM sing dipicu nalika acara tampilan kaca kedadeyan ing kaca sing dikarepake.

Cara Migrasi Acara Saka UA menyang GA4

  1. Ngawasi metrik keterlibatan anyar kanggo kampanye sampeyan. Siji owah-owahan sing signifikan yaiku tingkat bouncing situs web sampeyan bisa uga ora kasedhiya maneh sawise integrasi GA4. Nanging, metrik adhedhasar keterlibatan liyane, saiki bisa ditemokake liwat Analytics. Tingkat keterlibatan, yaiku kebalikan saka tingkat bouncing, sing paling jelas lan ngidini sampeyan nemtokake cara pangguna sesambungan karo konten sampeyan. Yen tingkat keterlibatan kurang, sampeyan bisa nggali luwih jero menyang laporan lan eksplorasi sing beda-beda kanggo ndeleng manawa terus-terusan kurang utawa minangka asil saka saluran, kaca, sumber, lan liya-liyane.

Contone, sawetara kaca duwe tingkat keterlibatan sing sithik. Sampeyan banjur bisa netepake manawa isi kasebut cocog karo marketing sampeyan kanggo ngarahake pangguna menyang kaca kasebut. Mbok menawa salah sawijining kaca kasebut ora menehi dalan sing gampang utawa logis kanggo langkah sabanjure sing pengin ditindakake. Sampeyan banjur bisa nggawe koreksi thanks kanggo wawasan sing diwenehake dening nganyari GA4.

Ora ana sing kerja dadi pemasar digital mung kanggo tetep padha. GA4 minangka alat anyar liyane sing kuat sing nawakake macem-macem fungsi kanggo nambah profil pelanggan, ngawasi tren luwih lanjut, lan ngaktifake pemasaran ulang kanthi cara sing anyar lan nyenengake. Kanthi njupuk wektu kanggo sinau saiki nalika sampeyan isih duwe safety net saka UA kanggo bali, sampeyan bakal selangkah luwih maju nalika GA4 njupuk minangka bocah gedhe ing blok.

Carane Gunakake Asisten Setup Kanggo Konfigurasi GA4 Ndhaptar kanggo Pelatihan lan Sertifikasi Google Analytics 4

Greg Walthour

Greg Walthour minangka co-CEO Intero Digital, agensi pemasaran digital 350 wong sing nawakake solusi pemasaran sing komprehensif lan adhedhasar asil. Greg duwe pengalaman luwih saka 20 taun ngarahake strategi media sing dibayar, ngoptimalake SEO, lan mbangun konten lan PR sing berorientasi solusi. Dheweke mimpin tim ahli ing desain lan pangembangan web, pemasaran Amazon, media sosial, video, lan desain grafis, lan Greg wis mbantu perusahaan saka kabeh ukuran sukses ing jaman digital.

Artikel web

Bali menyang ndhuwur tombol
Cedhak

Adblock Dideteksi

Martech Zone bisa nyedhiyakake konten iki tanpa biaya amarga kita monetisasi situs liwat revenue iklan, pranala afiliasi, lan sponsor. Kita bakal ngormati yen sampeyan bakal mbusak blocker iklan nalika ndeleng situs kita.