Napa GDPR Apik kanggo Pariwara Digital
Amanat legislatif sing amba diarani Peraturan Perlindungan Data Umum, utawa GDPR, dileksanakake tanggal 25 Mei 2018. Tenggat wektu wis akeh pemain iklan digital scrambling lan akeh liyane kuwatir. GDPR bakal nemtokake tol lan nggawa owah-owahan, nanging pemasar digital kudu nampa owah-owahan, ora wedi. Iki sebabe:
Pungkasan Model Berbasis Piksel / Cookie Cocog Kanggo Industri
Kasunyatane yaiku yen iki wis suwe. Perusahaan wis narik kawigaten, lan ora gumun yen UE dadi pemimpin ing ngarep iki. Iki yaiku wiwitan pungkasan kanggo model adhedhasar piksel / cookie. Jaman nyolong data lan scraping data wis rampung. GDPR bakal ngarahake iklan sing didhukung data supaya luwih milih lan adhedhasar ijin, nggawe taktik nyebar kaya retargeting lan pemasaran ulang kurang invasif lan intrusif. Owah-owahan kasebut bakal mlebu ing jaman iklan digital sabanjure: pemasaran berbasis wong, utawa sing nggunakake data pihak pertama tinimbang pihak katelu (3P) data / iklan-layanan.
Praktek Industri sing Ala Bakal Ngilangi
Perusahaan sing gumantung banget marang model penargetan prilaku lan kemungkinan bakal paling akeh kena pengaruh. Iki ora ateges praktik kasebut bakal ilang kabeh, utamane amarga sah ing umume negara ing njaba negara kasebut. EU. Isih, lanskap digital bakal berkembang menyang data pihak pisanan lan iklan kontekstual. Sampeyan bakal miwiti ndeleng negara liya ngetrapake aturan sing padha. Malah perusahaan sing makarya ing negara sing ora teknis ing GDPR bakal ngerti kasunyatan pasar global lan bakal nanggepi arah angin.
Data Overdue Long Ngresiki
Iki apik kanggo iklan lan marketing ing umum. GDPR wis dijaluk sawetara perusahaan ing UK kanggo nindakake reresik data, contone, paring mudhun dhaptar email nganti rong pertiga. Sawetara perusahaan kasebut ndeleng tarif mbukak lan klik-tayang sing luwih dhuwur amarga data saiki luwih apik. Iki anekdot, mesthi, nanging logis kanggo proyek yen data diklumpukake kanthi sah lan konsumen kanthi sengaja lan sengaja milih, sampeyan bakal weruh tingkat keterlibatan sing luwih dhuwur.
Apik Kanggo OTT
OTT stands for liwat-the-top, istilah sing digunakake kanggo ngirim konten film lan TV liwat internet, tanpa mbutuhake pangguna langganan kabel tradisional utawa layanan TV berbayar satelit.
Amarga sifate, OTT cukup terisolasi saka pengaruh GDPR. Yen sampeyan ora milih, sampeyan ora ditargetake kajaba, umpamane, sampeyan dadi target buta ing YouTube. Sakabèhé, sanadyan, OTT cocok kanggo lanskap digital sing berkembang iki.
Apik kanggo Penerbit
Bisa uga ora gampang ing wektu sing cendhak, nanging bakal apik kanggo penerbit ing jangka panjang, ora beda karo apa sing kita wiwiti karo perusahaan sing ngatur database email. Kaya sing kasebut ing ndhuwur, ngresiki data sing dipeksa iki bisa uga nggegirisi, nanging perusahaan sing cocog karo GDPR uga ndeleng pelanggan sing luwih akeh.
Kajaba iku, penerbit bakal weruh konsumen konten sing luwih melu kanthi protokol opt-in sing luwih ketat. Kasunyatane, penerbit ora duwe registrasi lan opt-in kanggo wektu sing suwe. Sifat milih saka pedoman GDPR apik kanggo penerbit amarga mbutuhake pihak pertama (1P) data dadi impact.
Atribusi / Partisipasi
GDPR meksa industri kanggo mikir babagan cara pendekatan atribusi, sing saiki wis sawetara wektu. Iku bakal dadi luwih angel kanggo spam konsumen, lan bakal meksa industri ngirim isi pribadi sing dikarepake konsumen. Pedoman anyar mbutuhake partisipasi konsumen. Iki bisa uga luwih angel digayuh, nanging asil bakal luwih dhuwur.