Teknologi PariwaraAnalytics & TesContent MarketingCRM lan Platform Data

Cookie Ora Bakal Entuk Rejeki: Cara Ngowahi Identitas lan Personalisasi ing Dunia Pasca-Cookie

Nalika mlebu menyang aplikasi Uber, kanthi otomatis bakal njupuk tujuan sing paling anyar. Nalika ngunjungi situs web sandhangan, kita bakal nemokake item sing disaranake saka tuku sadurunge. Nalika browsing alat-alat kemah kanthi online, kita bakal mbukak iklan spanduk sing relevan kanggo dagangan kasebut. Nalika mbukak Google utawa Apple Maps, ditawakake tujuan sing asring dikunjungi adhedhasar wektu lan lokasi saiki. Kabeh babagan personalisasi lan kabeh faktor dadi siji - identitas kita. 

Wis pirang-pirang taun, cara mung para pemasar digital bisa ngakses informasi iki yaiku cookie browser. Wiwitane, cookie kasebut ora dimaksudake kanggo digunakake minangka nyimpen idhentitas individu nanging luwih becik ngelingi pilihane. Nanging, nalika wis suwe, cookie kanthi cepet dadi identitas pangguna ing internet. 

Pungkasan Cookie Pihak katelu

Saiki, akeh pemasar digital isih gumantung banget karo cookie pihak katelu kanggo kabeh iklan sing ditarget - nggunakake minangka alat kanggo nglumpukake informasi babagan konsumen. Nanging, cookie pihak katelu dikelola dening pihak sing konsumen nindakake ora wenehi idin langsung kanggo nyimpen data - sing nyebabake reaksi penting nalika konsumen dadi luwih sadar babagan privasi.

Akibaté, Firefox lan safari wis njupuk langkah kanggo mblokir cookie pihak katelu lan teknik liyane sing ngenali pangguna tanpa idin. Google Chrome yaiku raksasa mesin telusuran paling anyar sing nindakake perkara sing padha, ngumumake bakal ora nglacak pelacakan cookie pihak katelu sajrone rong taun sabanjure. Kanthi gerakan anyar saka browser iki, akeh sing kuwatir yen kurang nggawe personalisasi bakal nggawe pemasaran digital dadi kurang efektif.

Kajaba kita minangka industri nindakake sawetara perkara, kita bakal duwe pariwara ukuran siji ing skala global.

Pemasar Digital Pivot Penting Kudu Nggawe

Kepiye industri pemasaran digital bisa nyegah spiral iki dadi umum? Akeh merek wis nargetake kontekstual - gumantung karo faktor kayata cuaca utawa konteks kaca ing situs web kanggo nggawe ilusi personalisasi. Sanajan iki bisa nggawe pariwara luwih relevan karo konsumen, kudu ana cara liya kanggo netepake lan njaga identitas kanthi tundhuk karo privasi.

Sanajan wis dadi luwih sadar babagan privasihe, konsumen isih pengin melu karo merek liwat komunikasi sing gegandhengan lan pribadi. Sawise kabeh, "personalisasi" muncul minangka 2019 tembung taun iki miturut survey Association of National Advertisers babagan pemasar merek paling gedhe ing donya.

Kepiye Pemasar Ngimbangi Jadwal antara Personalisasi lan Privasi?  

  1. Identitas adhedhasar pihak katelu lan identitas adhedhasar cookie pihak katelu: Nalika fokus anyar wis sempit ing cookie pihak katelu, ora kabeh cookie kudu dianggep ora bisa dipangan. Cookie pihak pertama bisa digunakake dening merek kanggo nyimpen data pangguna supaya bisa nggawe iklan utawa konten adhedhasar idin konsumen. Cara nglumpukake data iki ora mbutuhake konsumen ngenali awake dhewe liwat informasi sing bisa dingerteni pribadi; luwih becik, menehi ID anonim kanggo nggawe iklan lan konten sing disesuaikan.
cookie kurang identifikasi
  1. Identitas adhedhasar pangguna: Liwat strategi sing dianggep "pemasaran adhedhasar wong," merek bisa ngenali konsumen liwat macem-macem piranti lan saluran liwat macem-macem situs lan aplikasi sing mlebu. Amarga konsumen mbutuhake pribadi ngidentifikasi awake dhewe, strategi iki mbutuhake idin konsumen supaya tetep tundhuk nuduhake identitas lan data karo pihak katelu. Sawise konsumen menehi idin, macem-macem merek bisa nggunakake informasi sing bisa dingerteni pribadi kanggo nglacak konsumen ing situs sing wis mlebu. Pemasaran adhedhasar masarakat uga nuntut kerjasama saka pirang-pirang situs supaya bisa skala. 

Siji faktor penting sing bener kanggo kaloro pendekatan: njamin privasi data konsumen liwat idin. Data sing dituduhake dening konsumen kudu digunakake kanthi ketat kanggo tujuan kasebut lan mung kudu dituduhake karo pihak katelu kanthi idin.

Kanthi peraturan privasi anyar kaya GDPR lan CCPA, konsumen ora kena diidentifikasi lan kaiket karo data kasebut liwat informasi sing bisa dingerteni pribadi tanpa idin.

Amarga merek dipeksa supaya nggawe privasi konsumen luwih akeh liwat peraturan lan gerakane menyang browser sing cocog karo privasi, mula ana rasa wedi ing antarane para pemasar digital babagan cara nyetel strategi supaya tetep relevan karo target pamirsa.

Kanthi nggunakake era anyar kontrol data konsumen, merek bisa nggunakake data kanthi idin kanthi yakin kanggo menehi pengalaman konsumen sing luwih pribadi ing skala. 

Diaz Nesamoney

Diaz Nesamoney minangka wirausahawan teknologi sing sukses sing ngedegake telung perusahaan teknologi sing sukses, kabeh nggunakake kekuwatan data kanggo nguatake aplikasi perusahaan lan konsumen. Saiki, Diaz minangka Pendiri, Presiden lan CEO saka Jivox, perusahaan sing nyedhiyakake platform teknologi kanggo pariwara lan pemasaran pribadi sing adhedhasar data. Diaz uga dadi penulis buku pisanan babagan nggunakake data lan teknologi kanggo nggawe pribadi pariwara digital.

Artikel web

Bali menyang ndhuwur tombol
Cedhak

Adblock Dideteksi

Martech Zone bisa nyedhiyakake konten iki tanpa biaya amarga kita monetisasi situs liwat revenue iklan, pranala afiliasi, lan sponsor. Kita bakal ngormati yen sampeyan bakal mbusak blocker iklan nalika ndeleng situs kita.