Teknologi PariwaraPemasaran Seluler lan Tablet

Apple iOS 14: Privasi Data lan Armageddon IDFA

At WWDC taun iki, Apple ngumumake panyusutan saka Identifier Pangguna iOS kanggo Pengiklan (IDFA) kanthi rilis iOS 14. Tanpa mangu, iki minangka owah-owahan paling gedhe ing ekosistem iklan aplikasi seluler sajrone 10 taun kepungkur. Kanggo industri periklanan, penghapusan IDFA bakal munggah lan duweni potensi nutup perusahaan, nalika nggawe kesempatan sing apik kanggo wong liya.

Amarga gedhene pangowahan kasebut, aku ngira luwih migunani yen bisa nggawe Roundup lan nuduhake pikirane sawetara industri sing paling padhang.

Apa Ganti iOS 14?

Maju karo iOS 14, pangguna bakal takon apa dheweke pengin dilacak app. Pangowahan utama sing bakal nyebabake kabeh area iklan aplikasi. Kanthi ngidini pangguna nolak pelacakan, bakal nyuda jumlah data sing diklumpukake, kanggo njaga privasi pangguna.

Apple uga ujar manawa bakal mbutuhake pangembang aplikasi nglaporake dhewe jinis ijin sing dijaluk aplikasi. Iki bakal nambah transparansi. Ngidini pangguna ngerti jinis data sing kudu diwenehake supaya bisa nggunakake aplikasi kasebut. Uga bakal nerangake kepiye data sing diklumpukake bisa dilacak ing sanjabane app.

Mangkene Apa sing Dikarepake Pimpinan Industri Liyane babagan Pengaruh kasebut

Kita isih nyoba ngerti apa sing bakal diowahi [pangowahan privasi iOS 14] lan apa pengaruhe kanggo kita lan industri liyane, nanging paling ora, iki bakal nggawe para pangembang aplikasi luwih angel lan liyane tuwuh nggunakake iklan ing Facebook lan ing endi wae… Pandangan kita yaiku Facebook lan iklan sing ditargetake minangka jalur urip kanggo bisnis cilik, utamane ing jaman COVID, lan kita kuwatir manawa kabijakan platform sing agresif bakal nyuda garis urip kasebut nalika wis ana penting kanggo tuwuh lan pulih usaha cilik.

David Wehner, CFO Facebook

Kita ora mikir yen sidik jari bakal lulus tes Apple. Dadi, mung kanggo njlentrehake, saben-saben aku ngandhani babagan cara sing ora bisa ditindakake, ora ateges aku ora seneng karo metode kasebut. Muga-muga bisa sukses, nanging ora ngira yen bisa lolos tes sniff Apple… Apple ujar, 'Yen sampeyan nindakake pelacakan lan bekas driji minangka bagean, sampeyan kudu nggunakake pop up…

Gadi Eliashiv, CEO, Singular

Akeh pihak ing ekosistem pariwara kudu golek cara anyar kanggo menehi nilai. Dadi atribusi, retargeting, iklan terprogram, ROAS otomatis adhedhasar - iki kabeh bakal dadi luar biasa samar lan sampeyan wis bisa ndeleng upaya sawetara panyedhiya iki kanggo nemokake slogan seksi anyar lan nyoba kapentingan ing sisih pengiklan kanggo cara anyar luar biasa beboyo kanggo nindakake bisnis kaya-kaya ora ana apa-apa.

Secara pribadi, aku ngarepake yen ing wektu sing cendhak, kita bakal weruh penurunan bathi paling ndhuwur kanggo game kasual, nanging aku ora weruh patine. Padha bakal bisa tuku malah luwih murah lan minangka fokus kanggo tuku untargeted, padha bakal nyetel tawaran marang bathi samesthine. Minangka CPM drop, game volume iki bisa uga bisa, sanadyan ing bathi ndhuwur-line cilik. Yen bathi banjur cukup gedhe kanggo katon. Kanggo game casino inti, mid-core, lan sosial, kita bisa uga ndeleng wektu sing angel: Ora ana retargeting paus maneh, ora ana maneh tuku media adhedhasar ROAS. Nanging ayo padha ngadhepi: cara kita tuku media mesthi probabilistik. Sayange, saiki risiko bakal saya tambah akeh lan kita bakal duwe sinyal sing luwih sithik kanggo nanggepi kanthi cepet. Sawetara bakal njupuk risiko kasebut, liyane bakal ngati-ati. Muni kaya lotre?

Oliver Kern, Kepala Petugas Komersial ing Lockwood Publishing adhedhasar Nottingham

Kita mung bakal entuk 10% wong kanggo menehi idin, nanging yen entuk 10% sing pas, bisa uga kita ora butuh luwih akeh. Maksudku, ing dina 7 sampeyan ilang 80-90% pangguna. Sing sampeyan kudu sinau yaiku saka endi 10% asale ... yen sampeyan bisa entuk idin saka kabeh wong sing mbayar, sampeyan bisa menehi peta saka asale lan ngoptimalake menyang papan kasebut.

Penerbit bisa uga golek game hiper-kasual utawa nggawe aplikasi hub. Strategi kasebut yaiku ndarbeni aplikasi sing bisa dikonversi (konversi kanggo nginstal), drive pangguna ing kana kanthi murah, banjur ngirim pangguna kasebut menyang produk monetisasi sing luwih apik. Apa sing bisa sampeyan gunakake IDFV kanggo target pangguna kasebut… Iku strategi sing apik kanggo retarget pangguna. Sampeyan bisa nggunakake DSP ing omah kanggo nindakake, utamane yen sampeyan duwe sawetara aplikasi ing kategori sing padha, kaya aplikasi casino. Nyatane, ora kudu aplikasi game: app utawa aplikasi apa wae bisa digunakake yen sampeyan duwe IDFV sing sah.

Nebo Radovic, Wutah Wutah, N3TWORK

Apple ngenalake AppTrackingTransparency (ATT) framework sing ngatur akses menyang IDFA kanthi idin pangguna sing dibutuhake. Apple uga mbatesi pengecualian kanggo kerangka iki sing bisa menehi kemampuan kanggo atribusi kaya saiki. Kita yakin yen fokus ing kerangka iki lan nggawe alat ing aturan kasebut minangka cara sing paling apik kanggo maju - nanging sadurunge nyilem luwih lanjut, ayo goleki solusi potensial liyane. Asring disebutake ing napas sing padha, SKAdNetwork (SKA utawa SKAN) minangka pendekatan sing beda banget kanggo atribusi sing mbusak kabeh data tingkat pangguna. Ora mung kuwi, nanging uga menehi beban atribusi ing platform kasebut.

Nyetel lan liyane MMPs saiki lagi nggarap solusi kriptografi nggunakake praktik kayata teorema pengetahuan nol sing bisa ngidini kita ngubungake tanpa kudu nransfer IDFA saka piranti kasebut. Nalika iki bisa uga tantangan yen kita kudu nggunakake ing piranti kanggo sumber lan target app, iku luwih gampang kanggo mbayangno solusi yen kita diijini nampa IDFA saka app sumber lan mung kudu nindakake sing cocog ing piranti ing target app… Kita yakin manawa entuk idin ing aplikasi sumber lan atribusi ing piranti ing aplikasi target bisa dadi jalur sing paling cocog kanggo atribusi tingkat pangguna ing iOS14.

Paul H. Müller, Pendhiri & CTO Nyetel

Pendhaftaran ing Pangowahan IDFA

Kita nuduhake nilai Apple nalika nglindhungi privasi pangguna. Minangka industri, kita kudu nganut aturan anyar iOS14. Kita kudu nggawe masa depan sing sustainable kanggo pangembang aplikasi lan pengiklan. Mangga dipriksa bagean I saka kita Babak IDFA Armageddon. Nanging, yen aku kudu ngira mbesuk:

Dampak IDFA Jangka Pendek

  • Penerbit kudu ngobrol karo Apple lan njaluk klarifikasi babagan proses lan idin pangguna pungkasan uga panggunaan peta dalan produk IDFV & SKAdNetwork, lsp.
  • Penerbit kanthi agresif bakal ngoptimalake corong mlebu lan proses onboard. Iki kanggo nggedhekake pilihan idin lan privasi utawa urip kanthi metrik level mung kampanye lan ilang target pangguna pungkasan.
  • Upaminipun sampeyan pengin terus ngoptimalake menyang ROAS. Ing kasus kasebut, kita ngajak dheweke mikir babagan idin privasi minangka langkah ing corong konversi analytics sing perlu kanggo nuduhake iklan sing ditargetake menyang konsumen.
  • Perusahaan kanthi agresif nyoba karo optimalisasi aliran lan olahpesen pangguna.
  • Dheweke bakal entuk alur pangguna basis web uji kreatif kanggo registrasi kanggo njaga IDFA. Banjur, adol salib menyang AppStore kanggo mbayar.
  • Kita yakin fase 1 iOS 14 ngluncurake bisa katon kaya iki:
    • Ing wulan pisanan iOS ngluncurake, rantai pasokan kanggo pariwara kinerja bakal entuk hit jangka pendek. Khusus kanggo pemasaran ulang DSP.
    • Saran: Pengiklan aplikasi seluler bisa entuk manfaat kanthi nyiyapake awal kanggo ngluncurake iOS 14. Dheweke nindakake iki kanthi mbukak-ngarep nggawe pamirsa khusus sing unik / anyar (wiwit udakara 9/10 - 9/14). Iki bakal nyedhiyakake sewulan utawa rong kamar ambegan nalika dampak finansial bisa ditemtokake.
    • Langkah 1: Pengiklan Aplikasi Seluler akeh nandur modhal ing optimalisasi kreatif iklan minangka tuas utama kanggo ndamel kinerja.
    • Langkah 2: Penerbit bakal miwiti ngoptimalake aliran idin pangguna
    • Langkah kaping 3: Tim & Agensi UA bakal dipeksa mbangun struktur kampanye.
    • Langkah kaping 4: Pengguna milih nuduhake nambah nanging kira-kira mung tekan maksimal 20%.
    • Langkah kaping 5: Pangguna sidik jari kanthi cepet ngembangake upaya njaga status quo.

Catetan: Pengiklan kasual hyper sing nggunakake nargetake kanthi wiyar bisa uga entuk mupangat kaya ing pemburu paus dhuwur-mburi ditarik maneh nyebabake sementara CPM deflasi. Kita ngarepake biaya dhuwur saben pelanggan lan niche utawa game hard-inti bakal paling kena pengaruh. Pengujian kreatif inkremental ngarep saiki kanggo menang bank.

Pengaruh IDFA Mid Term

  • Fingerprinting bakal dadi solusi 18-24 wulan lan mlebu ing kothak ireng algoritma / optimasi internal saben wong. Nalika SKAdNetwork wis diwasa, Apple cenderung bakal nutup driji utawa nolak aplikasi sing nglanggar kabijakan App Store.
  • Bakal ana tantangan sing terus-terusan kanggo programmatic/ijol-ijolan / DSP solusi.
  • Panggunaan login Facebook bisa nambah minangka cara kanggo nambah identifikasi konsumen sing duwe nilai dhuwur. Iki kanggo ngreksa revenue digunakake ing AEO / VO optimasi. Data pihak pisanan Facebook sing ditambah karo alamat email lan nomer telpon pangguna, menehi keuntungan kanggo pemasaran ulang lan retargeting.
  • Tim wutah nemokake agama anyar kanthi modeling media campuran (MMM). Dheweke njupuk pelajaran saka pemasar merek. Ing wektu sing padha, padha ngupaya nggedhekake atribusi klik pungkasan kanggo mbukak sumber lalu lintas anyar. Sukses bakal adhedhasar eksperimen jero lan ilmu data lan keselarasan tim pertumbuhan. Perusahaan-perusahaan sing entuk kawitan bakal duwe kauntungan strategis sing signifikan kanggo nggayuh lan njaga skala
  • SKAdNetwork kudu ditambah karo informasi level Kampanye / AdSet / Iklan supaya jaringan iklan seluler bisa uga dienggo.
  • Aplikasi seluler sing monetisasi kanthi biasane iklan bakal ditarik maneh. Ana kemungkinan bakal mudhun penghasilan kanthi target sing luwih murah nanging kudu normal sajrone 3-6 wulan sabanjure.

Pangaruh IDFA Jangka Panjang

  • Optimisasi idin pangguna dadi kompetensi inti.
  • Google nolak GAID (id iklan google) - Musim panas 2021.
  • Ideal kreatif, lan optimasi sing didhukung dening manungsa minangka keuntungan utama kanggo bathi akuisisi pangguna ing jaringan.
  • Ketambahan lan campuran saluran sing optimal dadi kritis.

Kita kabeh ana ing kapal iki lan ngarep-arep bisa kerja bareng karo Apple, Facebook, Google, lan MMP kanggo melu mbentuk industri aplikasi seluler ing mangsa ngarep.

Goleki nganyari liyane saka Apple, saka industri, lan saka kita babagan pangowahan IDFA.

Brian Bowman

Brian Bowman minangka Pendiri lan CEO saka Brainlabs, perusahaan teknologi pemasaran sing mbuktekake teknologi lan layanan kanggo pengiklan Facebook lan Instagram. Dheweke duwe bathi ngatur luwih saka $ 1Bb ing belanja pariwara online lan pangembangan produk kanggo merek online utama kalebu Disney, ABC, Match.com lan Yahoo !.

Artikel web

Bali menyang ndhuwur tombol
Cedhak

Adblock Dideteksi

Martech Zone bisa nyedhiyakake konten iki tanpa biaya amarga kita monetisasi situs liwat revenue iklan, pranala afiliasi, lan sponsor. Kita bakal ngormati yen sampeyan bakal mbusak blocker iklan nalika ndeleng situs kita.