Teknologi PariwaraContent MarketingE-commerce lan EceranEmail Marketing & OtomasiPemasaran AcaraPemasaran Seluler lan TabletPublic RelationsPelatihan Penjualan lan PemasaranTelusuri MarketingMedia Sosial & Pemasaran Influencer

Yayasan Strategi Pemasaran Lokal sing Efektif

Kita lagi nggarap panyedhiya SaaS sing mbangun situs web dealer mobil. Nalika lagi ngomong karo calon dealer, kita wis nganalisa ngarsane marketing online prospek kanggo mbantu dheweke ngerti kesenjangan ing strategi pemasaran digital lan carane ngalih platform situs bakal mbantu kanggo ngoptimalake bali ing investasi (bathi).

Kepiye Strategi Pemasaran Lokal Beda?

Lokal lan strategi pemasaran digital bisa lan asring tumpang tindih, nanging kunci kanggo strategi lokal ngutamakake sawetara saluran pemasaran tinimbang liyane. Ing ngisor iki sawetara prabédan utama:

  • target pirsawan: Strategi pemasaran lokal diarahake menyang pamirsa sing spesifik sacara geografis, asring ing radius tartamtu saka lokasi fisik utawa ing wilayah tartamtu. Ing sisih liya, pemasaran digital bisa dadi lokal, nasional, utawa internasional, ngarahake sapa wae sing duwe akses internet.
  • Saluran Digunakake: Pemasaran lokal bisa uga nggunakake saluran pemasaran tradisional kayata koran lokal, radio, surat langsung, acara lokal, utawa iklan ruangan saliyane saluran digital. Pemasaran digital fokus ing saluran online kaya media sosial, email, mesin telusur, situs web, lan pemasaran konten.
  • wong: Kanthi marketing lokal, bisnis asring duwe pangerten sing jero babagan komunitas, ngidini dheweke nggawe olahpesen miturut kabutuhan, acara, lan budaya lokal. Pemasaran digital, sanajan bisa dipersonalisasi, asring fokus ing pamirsa sing luwih akeh lan bisa uga ora duwe nuansa lokal sing padha.
  • Strategi SEO: Pemasaran lokal asring banget gumantung ing lokal SEO, ngarahake katon ing cedhak kula telusuran utawa ing paket peta. Pemasaran digital umum bisa uga luwih fokus ing SEO, ngarahake katon ing panelusuran tanpa preduli saka lokasi sing nggoleki.
  • Biaya lan ROI: Pemasaran lokal kadhangkala bisa luwih larang lan ngasilake ROI sing luwih dhuwur kanggo bisnis sing mung beroperasi ing wilayah tartamtu. Beda, pemasaran digital bisa nggayuh pamirsa sing luwih gedhe, nanging bisa uga kalebu kompetisi lan biaya pariwara sing luwih dhuwur.
  • Interaksi Pelanggan: Pemasaran lokal bisa menehi luwih akeh kesempatan kanggo interaksi langsung karo pelanggan, kayata promosi ing toko utawa acara lokal. Pemasaran digital gumantung ing keterlibatan online, kayata interaksi media sosial, komunikasi email, lan obrolan situs web.

Kunci kanggo ngembangake strategi pemasaran yaiku ngenali prilaku konsumen nalika lagi nggoleki utawa nemokake bisnis lokal. Google nganalisa prilaku lan ngenali wayahe mikro nalika konsumen wis siyap nemokake bisnis lokal:

  • Aku pengin ngerti - golek informasi babagan masalah tartamtu lan nemokake solusi. Yen bisnis sampeyan duwe konten sing dihargai, dheweke asring ngakoni sampeyan minangka panguwasa lan njaluk pitulung sampeyan.
  • Aku arep lunga- nggoleki bisnis lan lokasi lokal nggunakake peta, mesin telusur, media sosial, utawa direktori lokal.
  • Aku pengin – nggoleki acara utawa kegiatan sing bisa ditindakake sacara lokal.
  • Aku pengin tuku – riset utawa nggoleki khusus kanggo produk kanggo tuku utawa validasi bisnis sing sampeyan pikirake kanggo nindakake bisnis.

Ayo dipecah iki kanggo sawetara conto perusahaan layanan lokal utawa situs ritel:

Mobil sing dipigunakaké

  • Aku pengin ngerti – what’s the payment for a ,000 used car?
  • Aku arep lunga- Sapa sing dadi dealer mobil bekas sing paling dhuwur ing sekitarku?
  • Aku pengin – Bisa gawe jadwal test drive online?
  • Aku pengin tuku – Sapa sing adol Honda Accord bekas ing cedhakku?

Gendheng

  • Aku pengin ngerti – Kepiye carane ngatasi bocor ing langit-langitku?
  • Aku arep lunga- Sapa sing roofers paling dhuwur ing sekitarku?
  • Aku pengin – Apa ana wong sing bisa mriksa lan ngutip gendheng?
  • Aku pengin tuku – Sapa sing masang atap lan talang ing cedhakku?

Pengacara

  • Aku pengin ngerti – Kepiye carane miwiti bisnis ing negaraku?
  • Aku arep lunga- Sapa pengacara bisnis sing paling dhuwur ing sekitarku?
  • Aku pengin – Where aku ndhaftar bisnis sandi?
  • Aku pengin tuku – Pira iku kanggo miwiti bisnis ing negara?

Preduli saka industri apa sing sampeyan tindakake, momen mikro iki dipérang dadi telung strategi dhasar sing kudu ditindakake saben lokal:

Kutipan Lokal

Kutipan nuduhake sebutan online babagan jeneng, alamat, lan nomer telpon bisnis lokal. Kutipan bisa kedadeyan ing direktori bisnis lokal, ing situs web lan aplikasi, lan ing platform sosial. Dheweke ora kudu menehi link bali menyang situs web sampeyan supaya dadi terkenal.

Kutipan minangka faktor kunci ing algoritma peringkat mesin telusur. Mesin telusur kaya Google nggunakake kutipan nalika ngevaluasi wewenang online bisnis. Dheweke ndeleng saben kutipan minangka swara kapercayan babagan legitimasi lan relevansi bisnis.

Ana rong jinis utama kutipan:

  1. Kutipan terstruktur: Iki ngendi informasi bisnis sampeyan (NAP: Jeneng, Alamat, Nomer Telpon) diwenehake ing direktori listing bisnis kaya Yelp, TripAdvisor, utawa Google Business.
  2. Kutipan sing ora terstruktur: Iki ngendi informasi bisnis sampeyan disebutake, mbok menawa liwat, ing situs liyane - kaya situs web warta, blog, utawa ing media sosial.

Penting banget kanggo bisnis lokal ngatur kutipan kanggo njamin akurasi lan konsistensi, amarga inkonsistensi bisa nyebabake SEO. Iki asring diarani minangka NAP konsistensi (Jeneng, Alamat, Nomer Telpon), lan minangka salah sawijining unsur dhasar kanggo peringkat apik ing asil panelusuran lokal. Kutipan uga mbantu pangguna Internet nemokake bisnis lokal lan bisa nyebabake rujukan lalu lintas web langsung.

Ana telung syarat mutlak ing skenario iki:

  1. Bisnis Google – Mbangun lan njaga Google Business Page lan terus nganyari supaya sampeyan aktif saingan ing Paket Peta of SERP. Nalika padha ora duwe pangsa pasar pinunjul, Aku uga nyaranake ndhaftar ing Panggonan Bing. Salah sawijining fitur sing apik yaiku nyinkronake akun Google Business menyang akun Bing Places. Aspek kritis ngatur kaca bisnis sampeyan yaiku nanggapi saben panjaluk. Google nampilake persentase respon sampeyan lan bisa uga nggunakake minangka algoritma peringkat kanggo paket peta… dadi malah panjaluk spam sing digawe liwat kaca sampeyan kudu ditanggapi (aku ngerti iku goblok).
  2. Manajemen Dhaptar - Priksa manawa bisnis sampeyan kadhaptar ing kabeh direktori bisnis sing sah lan biso dipercoyo kanthi jeneng, alamat, lan nomer telpon sing konsisten.
  3. Manajemen Review - Njupuk review penting kanggo nggedhekake visibilitas ing asil Map Pack kanggo peta utawa telusuran sing nggabungake komponen geografis (contone. Jaksa cedhak kula).
  4. Manajemen Produk - Yen ngoperasikake toko eceran lokal, sampeyan bisa dhaptar lan nyinkronake produk lan inventaris sampeyan nggunakake pointy. Iki ngidini pangguna mesin telusur kanggo nggoleki produk lan nemokake ing cedhak.

Kajaba iku, aku uga menehi saran supaya tetep ana ing antarane media sosial. Nalika sampeyan ora bisa mbangun komunitas sampeyan dhewe, duwe kehadiran media sosial sing aktif ing ngendi sampeyan nuduhake konten sing nambah visibilitas sampeyan, nyedhiyakake indikator kepercayaan kaya penghargaan umum, sertifikasi, lan kemitraan, uga responsif marang masalah pelanggan penting kanggo ngatur sampeyan. ajining diri.

Situs web sing dioptimalake sacara lokal

Nduwe situs web sing dioptimalake kanggo telusuran, nampilake proposisi nilai unik sampeyan, mbantu prospek mbangun kapercayan kanggo organisasi sampeyan, lan ngidini konversi penting kanggo sukses sampeyan. Situs web sampeyan bakal ditemokake lan digunakake dening prospek kanthi sawetara cara:

  • Validasi – Minangka prospek ngenali sampeyan minangka perusahaan sregep kanggo nindakake bisnis karo, padha bakal arep menyang situs kanggo ngesyahke informasi lan ndeleng apa sampeyan cocok utawa ora.
  • pitulungan – Akeh pengunjung telusuran bisa teka ing situs sampeyan liwat konten sing wis dikembangake sing bisa mbantu dheweke nggoleki solusi utawa produk sing mbantu masalahe.
  • Requirements – Nalika prospek mriksa konten situs sampeyan, dheweke lagi nggoleki apa sampeyan cocog karo syarat sing bisa diduweni - kalebu rega, jaminan, lsp.
  • konversi – Prospek wis siyap kanggo nindakake bisnis lan pengin nyedhaki sampeyan.

Kanggo ngrampungake saben skenario kasebut, ana sawetara unsur kritis sing dibutuhake kanggo ngoptimalake situs web lokal:

  • Mobile-First – Mayoritas panelusuran lokal (kanthi sawetara pangecualian) ditindakake liwat seluler. Penting yen situs sampeyan responsif seluler. Iki bisa gampang divalidasi nggunakake Tes sing ramah seluler Google.
  • aman – Duwe situs sing aman kanthi kabeh aset sing aman iku penting supaya situs sampeyan diindeks lan ditampilake ing asil panelusuran… uga mesthekake yen data sing dituduhake dening prospek dikirim kanthi aman menyang server sampeyan.
  • meh – Kacepetan ora mung kritis kanggo situs sampeyan diindeks kanthi apik, nanging uga apik kanggo pengalaman pangguna. Yen sampeyan nggunakake Google Search Console, sampeyan bisa mriksa situs sampeyan dhewe liwat Vitals Web inti Google. Kanggo situs sampeyan ora duwe, sampeyan bisa uga pengin nggunakake Mercusuar Chrome or Wawasan Kaca.
  • Indikator Trust - Nalika pangguna mlebu ing situs sampeyan, dheweke pengin ndeleng indikator kepercayaan. We banget nyaranake Elfsight kanggo nampilake review paling apik kanthi dinamis ing situs sampeyan. Kita uga bakal nyengkuyung penghargaan, sertifikasi, kemitraan, jaminan, lan sapiturute supaya kabeh ditampilake kanthi jelas ing saben kaca. Yen sampeyan wis bisnis sawetara taun, sampeyan kudu promosi uga.
  • Rich Snippets - kalebu Skema markup, bisa entuk manfaat sacara signifikan kanggo bisnis lokal kanthi nyedhiyakake informasi sing luwih rinci babagan bisnis kasebut langsung ing asil panelusuran. Iki mbantu nambah visibilitas lan tingkat klik-tayang saka dhaptar telusuran.
  • Perpustakaan Konten - Nulis ton postingan blog sing bola-bali babagan konten sing ora ana sing maca utawa enggo bareng yaiku mbuwang wektu lan bisa uga nglarani sampeyan. Gawe perpustakaan konten kanthi informasi kritis lan larang regane sing ana hubungane langsung karo produk lan layanan sing sampeyan adol.
  • mata uang – Situs web tanpa kemampuan kanggo pengunjung telpon, atur janjian, ngobrol, isi formulir, utawa malah ngirim email saka saben kaca ora bakal mbantu bisnis sampeyan. Saben kaca kudu duwe pirang-pirang dalan kanggo ngowahi prospek dadi klien lan sampeyan kudu nanggapi panjaluke kanthi cepet.
  • Nurturing - Kadhangkala konsumen lan bisnis nggoleki solusi nanging ora siap tuku. Nduwe metodologi kanggo njupuk email utawa nomer seluler kanggo buletin, tawaran, utawa komunikasi pemasaran liyane minangka cara sing apik kanggo narik pembeli potensial bali menyang perjalanan pelanggan.

Situs web sing apik sing nggabungake pengalaman pangguna sing luar biasa bebarengan karo konten sing ningkatake kehadiran lokal iku kritis. Ana a ton luwih fitur situs apa wae bisa kalebu, nanging ora tansah kritis kanggo strategi marketing lokal.

Bebarengan karo nuduhake foto wilayah lokal, kita mbangun footer umum sing nampilake kutha-kutha sing dilayani bisnis lokal bebarengan karo informasi tambahan ing ndhuwur. Tujuane kanggo mesthekake saben pengunjung ngerteni kehadiran regional merek kasebut lan konten kasebut ditingkatake kanthi regional uga topikal.

Sebut lan Promosi Off-Site

Mesthekake kutipan dibangun, review digawe, lan duwe situs web sing apik isih ora cukup kanggo nggedhekake potensial kanggo entuk pelanggan regional. Sampeyan uga kudu nggunakake strategi pemasaran ing njaba situs, kalebu:

  • Public Relations - Sawetara situs nduweni wewenang banget sing digatekake Google kanggo peringkat situs lokal. Situs pamrentah, situs berita, lan blog minangka sumber backlink, kutipan, lan pamirsa sing relevan. Nduwe jangkauan sing terus-terusan kanggo njaluk sebutan, wawancara, lan kiriman tamu bisa narik kawigaten.
  • YouTube – Bebarengan karo platform hosting video, YouTube minangka mesin telusur paling gedhe nomer loro lan sumber sing apik kanggo backlink menyang situs web perusahaan sampeyan. Ngembangake video sing menarik sing ngenalake perusahaan sampeyan, wong-wong sampeyan, lan menehi saran sing migunani bisa nyebabake rangking, lalu lintas, lan konversi. Kalebu sesawangan regional bakal langsung dikenali minangka bisnis lokal.
  • Iklan Lokal - Nggunakake promosi mbayar ing mesin telusur, nampilake iklan ing situs regional, lan kiriman media sosial bisa ningkatake kesadaran lan akuisisi menyang bisnis lokal sampeyan. Kanggo perusahaan sing gegandhengan karo layanan omah, Google malah menehi jaminan kanggo bisnis layanan omah sing wis diverifikasi lan diasuransiake, sing dakkarepake kanggo ndhaptar saben perusahaan layanan omah. Yen ora, iklan sampeyan meh ora katon.
  • Acara lan Sponsor – Aja ngremehake pengaruh acara pribadi kanggo mbangun kesadaran merek lan golek prospek sing apik. Lokakarya gratis, seminar, kursus pelatihan, klinik, omah terbuka, lan promosi liyane menehi kesempatan sing luar biasa kanggo nggayuh prospek lokal sampeyan. Ora kanggo sebutno promosi wong utawa merek sampeyan ing situs web acara.
  • pitunjuk - Tembung-tembung (WANITA) tansah dadi strategi mlebu kritis kanggo bisnis sing duwe reputasi. Yen sampeyan bisa nggabungake pemasaran afiliasi utawa tautan pemasaran rujukan sing nyengkuyung lan malah menehi ganjaran marang klien sampeyan saiki kanggo mbantu sampeyan entuk bisnis anyar, sampeyan bakal entuk petunjuk sing luwih apik kanggo nurture.

Mesthi wae, iki dudu dhaptar lengkap babagan strategi pemasaran sing bisa sampeyan gunakake… Yen sampeyan butuh pitulung kanggo ngembangake lan nglakokake strategi pemasaran lokal, DK New Media mesthi ana ing kene kanggo nulungi!

Tip Kanggo Nggawe Strategi Pemasaran Lokal

Kita wis nindakake audit kanggo calon klien pemasaran lokal lan pengin menehi sawetara tips:

  1. kepemilikan – penting yen bisnis sampeyan duwe kabeh aspek strategi telusuran lokal. Iki ora ateges sampeyan nglakokake strategi kasebut, nanging organisasi sampeyan duwe kepemilikan ing cathetan domain, kaca media sosial, dhaptar direktori, nomer telpon, akun telusuran sing dibayar, analytics… kabeh. Sampeyan bisa tansah menehi akses menyang akun kasebut menyang agensi sampeyan, nanging aja nundha kepemilikan. Iki minangka conto: Prospek ora duwe akun telusuran sing dibayar nanging ora seneng karo asil agensi kasebut. Tinimbang kita ngakses akun saiki sing duwe wawasan, skor kualitas, lan reputasi… kita kudu miwiti anyar. Iki bakal mbutuhake wektu lan dhuwit kanggo nggawe akun kanthi bener.
  2. Keahlian - arang banget, yen ora mokal, nemokake agensi sing vendor, medium, lan saluran agnostik. Iki tegese agensi bakal ngleksanakake strategi sing nyaman lan ora mesthi sing cocog kanggo bisnis lan pelanggan sampeyan. Conto yaiku marketing media sosial. Kita ndeleng akeh perusahaan sing nyewa pemasar media sosial internal utawa agensi eksternal mung kanggo nemokake manawa dudu media sing kondusif kanggo nyopir konversi. Iki tegese dhuwit bisa luwih apik digunakake ing strategi liyane. Entuk omnichannel, agensi pemasaran vendor-agnostik penting. Akeh (kaya DK New Media) bakal kerja bareng karo konsultan liyane… nanging kita uga bakal tanggung jawab siji liyane kanggo strategi pemasaran terpadu.
  3. Investment - Marketing is investasi lan kudu diukur kanthi cara kasebut. Touting engagement, mentions, views, lan retweets apik yen sampeyan bisa nyambung titik menyang kegiatan lan konversi nyata. Saben anggota tim pemasaran, internal utawa eksternal, kudu ngerti perjalanan pelanggan lan indikator kinerja utama (KPIs) bisnis sampeyan lan cocog karo kegiatane karo tujuan kasebut.
  4. timeline – Yen agensi nyetel pangarepan ing bathi, sampeyan bisa uga pengin golek agensi anyar. Saben klien beda, saben wilayah beda, saben industri beda, lan saben pesaing beda. Iku apik kanggo takon pitakonan, nanging nanggepi kudu sampeyan kudu nindakake lan ing sawetara sasi kudu njupuk gambaran sing luwih jelas babagan carane strategi bisa digunakake, apa sing kudu diatur, lan carane ROI bisa digayuh. Takon agensi kanggo timeline kanggo ROI kaya takon dhokter sing durung tau ketemu sampeyan carane dheweke bakal nggawe sampeyan sehat. Iku ora bisa tanpa akèh gaweyan.
  5. Education – Pemasaran minangka operasi bisnis lan yen sampeyan pemilik bisnis, sampeyan kudu ngerti strategi, saluran, medium, lan personas lan prilaku pelanggan. Yen sampeyan utusan marketing menyang partner eksternal, pangarep-arep kudu padha ngajari sampeyan lan tim ing dalan!

Aku ngajak sampeyan hubungi kita yen sampeyan ragu babagan efektifitas strategi pemasaran lokal sampeyan. Kita bisa nyedhiyani audit saka efforts saiki utawa kita bisa sijine bebarengan lan masang strategi lengkap kanggo sampeyan.

kontak DK New Media

Douglas Karr

Douglas Karr punika CMO saka OpenINSIGHTS lan pangadeg ing Martech Zone. Douglas wis mbantu Welasan wiwitan MarTech sukses, wis mbantu ing amarga rajin liwat $ 5 bil ing pitukon lan investasi Martech, lan terus kanggo ngewangi perusahaan ing ngleksanakake lan ngotomatisasi dodolan lan strategi marketing. Douglas minangka transformasi digital sing diakoni sacara internasional lan pakar lan speaker MarTech. Douglas uga dadi penulis buku pandhuan Dummie lan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel web

Bali menyang ndhuwur tombol
Cedhak

Adblock Dideteksi

Martech Zone bisa nyedhiyakake konten iki tanpa biaya amarga kita monetisasi situs liwat revenue iklan, pranala afiliasi, lan sponsor. Kita bakal ngormati yen sampeyan bakal mbusak blocker iklan nalika ndeleng situs kita.